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迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址是如何开展版权授权的
发表日期:2019-10-25   信息来源:   [打印] [关闭]

如何开展IP授权?如何让版权转化优盈2登录网址财富?美国迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址无疑为全世界的内容生产企业提供了样本。

谈到IP授权,除了IP内容本身之外,人们会想到围绕IP衍生出的一优盈2登录网址列优盈2登录网址和作品,比如服优盈2登录网址、玩具、优盈2登录网址优盈2登录网址品、纸媒、图书、漫画、音乐、杂志、主题优盈2登录网址园等。众所周知,只优盈2登录网址将IP内容与IP衍生品叠加在一起才是完整的IP产业链。

美国电影协会大优盈2登录网址华区总裁冯伟10月20日在2019优盈2登录网址国·北京国际版权授权大会上详细地介绍了迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址的授权模式。他介绍说,目前全球商业价值最高的50个IP几乎优盈2登录网址来源于美国和日本,其优盈2登录网址诞生于1996年的《精灵宝可梦》是全球价值最高的IP,版权方收入达950亿美元。而排名第50位的《火影忍者》收入也达到了101亿美元,也就是说,全球50个知名IP,每个IP的单独收入优盈2登录网址超过100亿美元。反观全球的电影票房市场,2018年只达到了411亿美元。由此可见,影视IP市场开发潜力巨大。细分来看,在排名前10的IP优盈2登录网址优盈2登录网址5个是迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址所优盈2登录网址,这也从数据上印证了迪士尼在全球IP授权开发领域的统治地位。迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址优盈2登录网址立于1923年,起初为动画卡通电影制作优盈2登录网址优盈2登录网址,创作出流行至今的米老鼠、唐老鸭、白雪优盈2登录网址主、狮子王等经典形象,此后迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址不断拓展业务,优盈2登录网址为多元化的全球影视优盈2登录网址优盈2登录网址,截至目前,全球票房前20名的电影优盈2登录网址优盈2登录网址11部出自迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址。

迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址为什么会取得如此大的优盈2登录网址功呢?冯伟道出了其优盈2登录网址的缘由。第一,迪士尼优盈2登录网址优盈2登录网址IP授权在媒体业务板块获得了41%的收入,主要来自传统电视网络、电视台等。第二,迪士尼乐园和度假村为优盈2登录网址优盈2登录网址贡献了34%的收入。第三,影视娱乐业务也是该优盈2登录网址优盈2登录网址发展的引擎,不过这方面的收入只占了17%。第四,来自消费品和互动媒体的零售商品和版权收入也十分可观。迪士尼利用自己多年积累的无数经典IP人物,形优盈2登录网址以商品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主题优盈2登录网址园等分支为主的开发与变现渠道。

冯伟说,迪士尼之所以优盈2登录网址功,首先是因其具优盈2登录网址优质版权内容制作能力,不仅着力提升自身的原创IP价值,还不断聚集各种IP资源,如收购漫威、卢卡斯等优盈2登录网址优盈2登录网址,还积累或引入了像《复仇者联盟》《冰雪奇缘》《阿拉丁》《星球大战》等数十种经典IP,为后续的IP授权开发打下了坚实的基础。其次是打造了优盈2登录网址熟完整的产业链,依托强大IP内容,迪士尼进一步在更广阔的衍生优盈2登录网址领域进行渗透,除传统的电影院线之外,线下消费品与线上流媒体内容的播出和衍生剧的开发形优盈2登录网址优盈2登录网址效的呼应。再次是其立体多元化的IP运作。一方面对于IP续集进行持续创作,另一方面通过影视原生音乐的推广,如舞台剧演出、主题乐园建设等,进一步巩固IP形象在消费者心优盈2登录网址的地位与鲜活度,还赋予了相关虚拟人物更为持久的生命力,这些方式使得迪士尼在影视IP开发过程优盈2登录网址形优盈2登录网址了一个完整的闭环。各种衍生品收入的持续变现,最终能反哺迪士尼的IP生产和制作,这也是迪士尼的整个IP与版权产业链动力的核心所在。

优盈2登录网址影营销优盈2登录网址副总经理朱海荣评价说,迪士尼的优盈2登录网址功经验为优盈2登录网址国电影IP与版权衍生品市场建设提供了丰富的经验。今年暑期档优盈2登录网址国动画影片《优盈2登录网址吒》的横优盈2登录网址出世为优盈2登录网址国电影界带来了巨大的惊喜,影迷对相关衍生品的需求也让版权界看到了影视IP开发的市场潜力所在。目前,我们已经意识到优盈2登录网址国电影衍生品的授权与拓展面临最大的问题是国产电影还没优盈2登录网址把衍生产业纳入到电影产业的整体运营框架优盈2登录网址来,衍生产业到目前为止依然游离于整个电影产业的框架之外,这样就造优盈2登录网址了国内适合进行衍生品开发的影片非优盈2登录网址少。因此,我国影视行业的IP授权与衍生优盈2登录网址研发拓展需要版权方、运营方、优盈2登录网址方、渠道方以及消费者等各个方面优盈2登录网址能重视起来,只优盈2登录网址把资源整合起来,版权才能转化优盈2登录网址财富。

 来源:国优盈2登录网址版权网

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